Favoriser la circularité grâce à des designs intemporels

Les tendances de la mode évoluent en permanence et l’introduction de nouveaux modèles à un rythme rapide présente certains enjeux. Cependant, une alternative à la fast fashion s’impose progressivement : le marché de la seconde main.

Alors que les consommateurs deviennent de plus en plus soucieux des enjeux liés au développement durable, les marques s’alignent sur les principes de la mode circulaire en créant des collections intemporelles et polyvalentes, transcendant les tendances et les saisons. Ces modèles sont faciles à recycler et à réparer ou à vendre d’occasion, ce qui prolonge leur durée de vie et leur utilité.

Ces pièces de haute qualité conservent ou augmentent souvent leur valeur au fil du temps, ce qui les rend recherchées sur les marchés de l’occasion et du vintage. En outre, ils ont plus de chances d’être donnés ou vendus que d’être mis en décharge, ce qui réduit les déchets.

La demande des consommateurs s’accompagne d’une augmentation des réglementations et des initiatives. De plus en plus de pays reconnaissent la valeur des solutions durables dans différents secteurs industriels : New York a lancé l’initiative des villes circulaires, l’Union européenne (UE) a commencé à mettre en œuvre le nouveau plan d’action pour l’économie circulaire (PAEC) dans le cadre du Green Deal européen, et la France a adopté la loi anti-gaspillage pour l’économie circulaire (AGEC).

Avec le passeport numérique de produit de l’UE, obligatoire et en cours d’élaboration, qui vise à rendre transparent le parcours des produits, il ne reste plus qu’à attendre l’apparition d’une nouvelle législation à l’échelle mondiale.

Toute cette demande crée un potentiel de croissance élevé pour l’offre de services, comme sur le marché de l’occasion. Alors que de nombreuses entreprises se développent déjà dans ce domaine, de nouveaux modèles d’entreprise émergent et sont adoptés. Quelles sont donc les tendances qui soutiennent l’intemporalité tout en favorisant la circularité ?

L’essor du marché de la seconde main et de nouveaux modèles commerciaux

De nombreuses entreprises s’orientent vers des services tels que la vente d’articles de seconde main et d’articles vintage, le « RWR » (rent-wear-return) ou l’abonnement, ou encore le remake et la réparation. Compte tenu du potentiel de croissance, il est logique que les marques de vêtements, de chaussures et d’accessoires, ainsi que les détaillants, explorent ces initiatives en constante évolution :

Marché de la seconde main

Une récente analyse du marché révèle que les ventes de produits de seconde main et de produits vintage connaissent une croissance rapide. Le dernier rapport de ThredUp explique que le marché mondial des vêtements d’occasion atteindra 350 milliards USD d’ici 2028, avec une croissance 3 fois plus rapide que le marché de l’habillement. Certains experts, tels que le spécialiste français de la revente Vestiaire Collective, prédisent que la vente de produits de seconde main pourrait, à terme, surpasser le marché de la fast fashion.

Dans l’industrie de l’habillement, le marché de la seconde main se caractérise par des produits abordables et des pratiques favorisant le développement durable. Les consommateurs recherchent des pièces à bas prix et vintage, qui ne sont plus disponibles dans les magasins grand public. Actuellement, la plupart des commerces proposant ce type de produit sont des friperies, des boutiques solidaires, des dépôts‑ventes et des plateformes ou applications de revente en ligne. L’essor des plateformes de revente en ligne, telles que ThredUp, Poshmark et Sellpy (où H&M est propriétaire majoritaire), facilite l’achat et la vente de produits d’occasion et transforme le marché en rendant ces produits plus accessibles à l’échelle mondiale.

En outre, le marché de la seconde main peut constituer un complément idoine aux systèmes de location et d’abonnement. En effet, les produits retournés étant de fait « utilisés », ils peuvent ensuite entrer sur ce marché.

Locations et abonnements

Il s’agit d’un autre modèle commercial émergent et peut‑être de l’un des plus innovants, il répond aux besoins en constante évolution des consommateurs modernes. Les abonnements ne sont pas une nouveauté : d’autres secteurs les proposent déjà depuis un certain temps, comme les plateformes de streaming Spotify et Netflix, ainsi que certains segments de la mode tels que les costumes, les robes de chambre et les robes de mariée.

La location se prête à certains segments, par exemple les articles souples et rigides pour enfants, les vêtements de travail et les articles haut de gamme et de luxe. Actuellement, des entreprises telles que HURR, Harrods et Rent the Runway - qui est un pionnier dans ce domaine - permettent d’accéder à une variété de pièces de créateurs haut de gamme pour une fraction du prix d’achat. Ils permettent aux consommateurs de rafraîchir régulièrement leur garde-robe sans avoir à acheter de nouveaux articles, offrant ainsi une plus grande souplesse et une plus grande commodité pour profiter de nouveaux styles pendant une période donnée. Un aspect important de ce modèle est qu’il réduit l’impact sur l’environnement en favorisant une plus grande réutilisation des vêtements.

Les détaillants ont également pris l’initiative de transformer les magasins physiques en « centres d’expérience » où l’on peut s’abonner et louer plusieurs articles par mois. Par exemple, H&M proclame sur son site : « Impressionnez davantage, consommez moins… Une collection de pures merveilles, disponibles à la location pour les membres H&M. Réservez votre consultation personnelle avec un styliste de location HM dans notre magasin de Regent Street ».

Services de réparation et de modification

Si la tendance du marché est à l’allongement du cycle de vie des produits, il est logique que les entreprises offrent une gamme de services aux consommateurs, tels que la réparation et la refonte de produits usagés.

Alors que certaines marques proposent des services de réparation depuis de nombreuses années déjà, de plus en plus d’acteurs se positionnent sur ce marché. L’expansion est alimentée par divers facteurs, tels que la sensibilisation croissante des consommateurs au développement durable, la tendance à produire moins et la préférence croissante pour l’allongement de la durée de vie des vêtements plutôt que leur mise au rebut. Pour soutenir ces efforts, de nombreuses marques proposent désormais des services de réparation dans le cadre de leur engagement à réduire les déchets et à adopter la mode circulaire. En outre, les ateliers de réparation indépendants et les plateformes en ligne deviennent de plus en plus populaires, offrant aux consommateurs davantage d’options pour la réparation et l’entretien de leurs vêtements.

Une autre façon de prolonger le cycle de vie d’un produit est d’offrir un service de modification où chacun peut repenser le design de ses vêtements pour satisfaire ses préférences, les ajuster à sa taille ou adopter un look différent. Ce type de recyclage vise à donner un nouvel aspect ou une nouvelle fonction à des objets existants, contrairement au recyclage, qui consiste à décomposer des matériaux sous leur forme brute pour créer quelque chose de nouveau.

Ces services à valeur ajoutée offrent aux consommateurs la possibilité de prolonger le cycle de vie d’un produit plutôt que de s’en débarrasser, ce qui s’inscrit dans le cadre de la mode circulaire. Par exemple, depuis 2023, Uniqlo propose un service de réparation et de reconditionnement grâce à son concept Re.Uniqlo Studio, un espace dédié en magasin qui aide les clients à garder les articles de la marque en circulation plus longtemps.

Ces offres de services à valeur ajoutée représentent assurément une piste méritant d’être évaluée.

Synergie stratégique : allier processus et technologie de pointe

Voici quelques conseils pour les entreprises du secteur de la mode envisageant l’adoption d’un ou plusieurs de ces modèles commerciaux.

Les données sont essentielles : il est essentiel d’établir une stratégie et une politique de gestion des données. Contrôler les sources, l’accès, la sécurité et l’intégration des données en garantit la précision et l’accessibilité. Ainsi, il est d’autant plus aisé de prendre des décisions éclairées quant aux stratégies et objectifs commerciaux.

Le caractère obligatoire des passeports numériques des produits exige que les entreprises collectent un large éventail de données sur le cycle de vie des produits. Ces données, souvent saisies à l’aide d’identifiants uniques tels que les codes QR ou RFID, contribuent à l’élaboration d’une stratégie globale en matière de données.

Le processus et la collaboration sont essentiels : L’alignement des équipes internes et des partenaires de la chaîne d’approvisionnement grâce à des processus clairs améliore l’efficacité, la visibilité, la collaboration et la satisfaction des clients. Une fois les processus optimisés, la collaboration peut considérablement stimuler la productivité et la collecte d’informations.

La technologie est nécessaire : L’utilisation de données accessibles et actualisées ainsi que de processus optimisés peut être efficace lorsqu’elle s’appuie sur un logiciel spécifique à l’industrie qui fournit une source unique de données précises et fiables. Cela est essentiel pour soutenir non seulement les initiatives de circularité, mais aussi toutes les initiatives commerciales.

En résumé

Le marché de l’occasion, le modèle de location et d’abonnement et les services à valeur ajoutée tels que la réparation et la refonte sont parfaitement adaptés à la promotion de la mode circulaire. Ces initiatives permettent d’allonger la durée de vie des produits et de réduire les déchets, ce qui présente des avantages durables. Cela permet aux consommateurs finaux de profiter et d’apprécier la mode de haute qualité de manière plus responsable et plus polyvalente.

L’évolution vers une mode circulaire et intemporelle a déjà commencé. De nouvelles possibilités s’offrent à nous et la technologie adéquate pour soutenir ce mouvement est déjà disponible.

Ce changement peut être une opportunité de croissance. Alignez votre entreprise pour qu’elle soit prête à s’engager dans cette transition.

Infor CloudSuite™ Fashion peut aider à gérer les stocks de seconde main, prendre en charge des services à valeur ajoutée tels que la réparation et la refonte de configurations de produits uniques, et offrir des capacités de location. Découvrez comment les logiciels spécifiques d’Infor peuvent vous aider à optimiser votre activité dans le secteur de la mode pour passer à la circularité :

• Disposer d’une source de données unique est essentiel pour collecter des données et y accéder facilement en cas de besoin.
• Les systèmes de gestion des stocks permettent de contrôler et de planifier une meilleure utilisation des stocks afin d’éviter les gaspillages.
• L’intelligence artificielle (IA) et l’apprentissage machine (ML) sont de plus en plus importants car les algorithmes d’IA peuvent contribuer à améliorer la performance et l’efficacité des entreprises.
• La technologie blockchain et la sérialisation des vêtements sont essentielles à la transparence du marché, permettant le suivi des produits pour la vérification de l’authenticité.